Gurgiantys pilvai ar burzgiantys motociklai? Naujas „Klaipėdos maisto“ įvaizdis – su žiupsneliu humoro ir sauja naujovių

21. lapkričio 2025

Dešimtmečius gyvuojantis „Klaipėdos maistas“ šiandien vartotojus pasitinka atsinaujinęs – su šviežiu įvaizdžiu, naujais gaminiais ir šūkiu „Alkis – ne juokai“. Šis pažadas – aiškus: sočius ir kokybiškus patiekalus galima pasiruošti vos per kelias minutes.

„Šiuolaikiniam žmogui mityba – labai svarbi, tačiau ne mažiau reikšminga ir galimybė greitai gauti kokybiško „kuro“ savo kūnui. Atnaujintas prekių ženklas, išlaikantis Klaipėdos miesto tapatybę – laivo simbolį, žymi inovatyvius, baltymų gausius gaminius, sukurtus tiek pagal legendinius, tiek pagal naujus receptus. Jie lengvai paruošiami ir išsiskiria puikia sudėtimi“, – sako „Klaipėdos maistą“ valdančios bendrovės „Maag Lietuva“ vadovas Tomas Kačėnas.

Šaknys siekia tarpukarį

Kartu su atnaujintu įvaizdžiu bendrovė pristatė naują greitai kepti skirtų produktų liniją „Imi ir kepi“. Tarp jų – netikras zuikis, marinuotos sprandinės, lėtai virti šonkauliai, kalakutų blauzdelės. Kita naujiena – linija „Imi ir skanu“. Tai – traškūs vištienos filė piršteliai, žiedai, suktinukai, kepsneliai, sparneliai, taip pat ir mėsainių paplotėliai, kuriuos lengva paruošti ir patogu valgyti. Be to, pristatyti ir nauji pjaustytos vištienos gaminiai, kuriuose dera tradicijos ir modernumas: kumpiai, dešros, filė ir kita.

„Tradicijas suvokiame dvejopai. Viena vertus, jos siejasi su mūsų įsipareigojimu kokybei, kuris siekia tarpukarį – kai įmonės pirmtakė, Kaune veikusi AB „Maistas“, išgarsėjo savo produktais net eksporto rinkose, pavyzdžiui, Didžiojoje Britanijoje. Kita vertus, klasikiniai mėsos gaminiai, tokie kaip dešrelės ar netikras zuikis, lietuviams yra tikras „komforto maistas“, primenantis vaikystės namų virtuvę. Todėl net atnaujinę prekių ženklą, išlaikėme legendinius gaminius, pavyzdžiui, „Klaipėdos“ pieniškas dešreles, ir pristatėme modernesnes jų versijas – „Klaipėdos Extra“ dešreles net su 90 % mėsos, švarios sudėties „Drakoniuko“ mini dešreles vaikams bei kitus greitai paruošiamus patiekalus“, – pasakoja produktų ir rinkodaros vadovė Indrė Pelėdaitė.

Vartotojams – geras skonis ir gera nuotaika

Įmonės stiprybės – kokybiški ingredientai, lengvai paruošiami gaminiai, platus pasirinkimas ir gero skonio bei sveikesnės sudėties derinys. Visa tai atsispindi ir naujo įvaizdžio reklaminėse kampanijose, kuriose nestinga humoro.

„Kartu su atnaujintu prekių ženklu pristatome reklamų seriją „Klaipėdos maisto užkandinė“. Pirmąjį epizodą jau galima pamatyti mūsų „YouTube“ kanale ir LNK eteryje“, – pasakoja I. Pelėdaitė.

Jos teigimu, Lietuvos reklamos rinkoje nedaug prekių ženklų, kurie pasitelkia humorą savo komunikacijoje, tačiau patys vartotojai pripažįsta: trumpiausias kelias į jų širdis – per juoką.

Tyrimų agentūros „Baltic Brands“ duomenimis, net 80 proc. lietuvių mano, kad turi gerą humoro jausmą, o 74 proc. tiki, jog juokauti galima beveik apie viską. Be to, 63 proc. žmonių mėgsta linksmą reklaminį turinį ir net 78 proc. geriau įsimena prekių ženklus, kurie priverčia nusišypsoti.

Integruotos komunikacijos agentūros „Sons & Daughters“ kuriamą reklaminių klipų seriją, kurios pirmąją dalį galima pažiūrėti čia, pratęs dar ne viena serija su tais pačiais herojais – užkandinės savininku Kęstučiu, padavėja Stefanija ir charizmatišku personažu Dešriumi. Humoristiniai įrašai puošia ir „Klaipėdos maisto“ paskyras socialiniuose tinkluose „Facebook“ bei „Instagram“, o bendradarbiavimas su nuomonės formuotojais šį įvaizdį dar labiau sustiprina.

Žvilgsnis į ateitį

„Klaipėdos maistas“ siekia tapti pirmaujančiu, į ateitį orientuotu maisto prekių ženklu Lietuvoje. Jo vertybės traukia tiek tradicijų, tiek naujovių ieškančius vartotojus, nes tai – šiuolaikiškas požiūris, patogumas ir įsipareigojimas kokybei. Prekių ženklą valdo viena didžiausių mėsos ir mėsos produktų gamintojų šalyje – „Maag Lietuva“. Atnaujintą identitetą kūrė ženklokūros studija „Sons & Daughters ID“.